Search Engine Optimization (SEO) και SEO Marketing

[Anastasis 48]

Στο άρθρο αυτό θα επιχειρήσουμε να ορίσουμε και να διαχωρίσουμε μεταξύ τους τις έννοιες του Search Engine Optimization και του SEO Marketing. Με ψυχραιμία, γιατί υπάρχουν πολλοί μύθοι γύρω από αυτές. Σε κάθε περίπτωση, καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι και οι δύο είναι απαραίτητες για μια ολοκληρωμένη και επιτυχημένη προώθηση ενός web site στο internet.

 

 

Search Engine Optimization (SEO) και SΕO Marketing, δύο διαφορετικές αλλά πολύ χρήσιμες έννοιες

 

 

 

Τι είναι το Search Engine Optimization (SEO)

 

Αναπτύσσουμε τεχνικά άρτιες και εκ κατασκευής φιλικές προς τις μηχανές αναζήτησης ιστοσελίδες

Το Search Engine Optimization είναι το σύνολο εκείνων των διαδικασιών που έχουν σκοπό να βελτιστοποιήσουν μια ιστοσελίδα για τις μηχανές αναζήτησης. Κοινή παρανόηση είναι ότι σκοπός του SEO είναι απλά να εμφανίζεται μια ιστοσελίδα ψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Κάτι τέτοιο από μόνο του θα ήταν παράλογο, μιας και δε μπορεί να ισχύει γενικά, παρά μόνο σε συνδυασμό με συγκεκριμένα λήμματα αναζήτησης (λέξεις κλειδιά – keywords).

Αυτό το τελευταίο, που  άτυπα ονομάζεται SEO Marketing, είναι, κατά τα άλλα, μια απολύτως εύλογη επιθυμία από τον ιδιοκτήτη μιας ιστοσελίδας και το SEO είναι πράγματι ένας μία από τις μεθόδους που μπορεί να επιστρατεύσει κανείς για να το υλοποιήσει. Αλλά SEO δεν ισοδυναμεί με ψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι μια διαδικασία που παίρνει χρόνο, θέλει τεχνογνωσία και ποτέ δε θεωρείται «τελειωμένη», μιας και το internet και το περιεχόμενό του συνεχώς εξελίσσονται.

SEO Marketing και Search Engine Optimization

Επομένως, είναι απαραίτητο εξαρχής να διαχωρίσουμε τις δύο αυτές έννοιες μεταξύ τους. Search Engine Optimization είναι η βελτιστοποίηση ενός  web site για τις μηχανές αναζήτησης γενικά! Διότι ένα web site δεν είναι απαραίτητα φιλικό απέναντί τους αν δεν έχει κατασκευαστεί έτσι. Δοκιμάστε, για παράδειγμα, να δείτε την ιστοσελίδα που έχετε μπροστά σας απενεργοποιώντας τις εικόνες και τα CSS από το browser σας και θα πάρετε μια πρώτη γεύση για τι συναντά μια μηχανή αναζήτησης όταν το «διαβάζει».

SEO Marketing, από την άλλη πλευρά, είναι η ad hoc στόχευση για υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης σε συγκεκριμένα επιθυμητά keywords. Πχ αν πουλάω «επαναφορτιζόμενες τυρόπιτες» τότε θέλω να είμαι στους πρώτους στο keyword «επαναφορτιζόμενες τυρόπιτες».

Το πρώτο, το Search Engine Optimization, ικανοποιείται μέσω συγκεκριμένης τεχνογνωσίας που είναι μεν πλήρως καταγεγραμμένη αλλά απαιτεί επιπλέον χρόνο ανάπτυξης, ενώ το δεύτερο, το SEO Marketing,  είναι συνδυασμός τεχνογνωσίας και internet marketing. Επιπλέον, το πρώτο είναι απαραίτητο για να έχει καλά αποτελέσματα δεύτερο.

Πώς δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης (search engines)

Για να τα καταλάβουμε όλα αυτά πρέπει να κατανοήσουμε λίγο τον τρόπο με τον οποίο δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης για  να παρουσιάζουν τα αποτελέσματά τους. Πρώτα από όλα «διαβάζουν» τακτικά, ακόμη και αν εμείς δεν το αντιλαμβανόμαστε, τα περιεχόμενα όλων των ιστοσελίδων του διαδικτύου. Όλων; Σχεδόν όλων! Είναι μια τεράστια διαδικασία και παίρνει πολύ χρόνο. Αλλά γίνεται. Έπειτα, εφαρμόζουν ειδικούς αλγορίθμους (μεθοδολογίες, δηλαδή) για να αναλύσουν το περιεχόμενο της εκάστοτε ιστοσελίδας, τη θεματολογία στην οποία αυτή αναφέρεται, το ποιες άλλες ιστοσελίδες έχουν συνδέσμους (links) προς αυτήν κλπ (αυτό λέγεται indexing). Καμία μηχανή αναζήτησης (πχ Google, Yahoo!, Bing, κοκ) δεν έχει αποκαλύψει πλήρως το τι ακριβώς κάνει κατά τη διαδικασία αυτή. Ό,τι γνωρίζουμε προέρχεται από συγκεκριμένα στοιχεία που μας έχουν αποκαλύψει, τις οδηγίες που μας δίνουν και από τα συμπεράσματα που βγάζουμε από τα αποτελέσματα και την εμπειρία.

Με την παραπάνω διαδικασία οι μηχανές αναζήτησης καταφέρνουν να «ξέρουν» το περιεχόμενο του internet. Όταν ένας χρήστης αναζητά κάτι σε μια από αυτές, συνήθως, εισάγει ένα ή περισσότερα λήμματα στο πεδίο της αναζήτησης, τα keywords. Τότε, η μηχανή προσπαθεί να συμπεράνει ποιες από τις σελίδες του internet ταιριάζουν καλύτερα σε αυτό που ο χρήστης ζήτησε και του παρουσιάζουν τη σχετική λίστα. Το να είσαι ψηλά στις πρώτες σελίδες αυτής της λίστας είναι στις μέρες μας ζήτημα επιβίωσης (θυμηθείτε τις τυρόπιτες πιο πάνω).

Πώς επιτυγχάνεται το search engine optimization

Content is king!

Για να βελτιστοποιήσει κανείς ένα web site για τις μηχανές αναζήτησης οφείλει να κάνει δύο βασικά πράγματα. Το πρώτο είναι να το αναπτύξει τεχνικά σωστά και με σύγχρονες μεθοδολογίες. Αυτές είναι γνωστές, καταγεγραμμένες και προτεινόμενες από τις ίδιες τις μηχανές αναζήτησης online (πχ Google webmaster guidelines, Yahoo! search content quality guidelines). Και γιατί τότε δεν είναι όλες οι ιστοσελίδες ήδη optimized για τα search engines; Γιατί αυτή η διαδικασία απαιτεί κόπο από τη μεριά του web developer, του ανθρώπου εκείνου, δηλαδή, που «πραγματοποιεί» την ιστοσελίδα, που την μεταμορφώνει από σχέδια και αναλύσεις σε αυτό που φαίνεται στο browser του καθενός μας. Και δεν είναι διατεθειμένοι όλοι οι web developers να επενδύσουν στον κόπο αυτό.

Αλλά μια ιστοσελίδα πρέπει να έχει περιεχόμενο. Στο διαδίκτυο εκείνοι που γνωρίζουν καλά τις μηχανές αναζήτησης λένε ότι «content is king». Το περιεχόμενο, δηλαδή, είναι ο βασιλιάς! Με δυο λόγια τίποτε δεν υποκαθιστά και τίποτε δεν έχει μεγαλύτερη αξία από αυτό που η ιστοσελίδα προσπαθεί να πει στον επισκέπτη της. Αυτό είναι που οι μηχανές «διαβάζουν» και αυτό είναι που οι χρήστες αναζητούν. Ενδιαφέρον, πρωτότυπο, ποιοτικό και πλούσιο περιεχόμενο.

Πέρα από τα παραπάνω, μια ιστοσελίδα έχει να ανταγωνιστεί άλλες ιστοσελίδες στα αποτελέσματα των αναζητήσεων. Κανείς βγαίνει δεύτερος επειδή κάποιος άλλος βγαίνει πρώτος. Έτσι η προσπάθεια για υψηλή κατάταξη και search engine optimization είναι μια συνεχής διαδικασία που θέλει παρακολούθηση, μιας και ο ανταγωνισμός θέλει να κατατάσσεται εξίσου ψηλά, και πολλές δόσεις από SEO Marketing. Αυτός που αναλαμβάνει ένα τέτοιο εγχείρημα οφείλει να βελτιστοποιήσει με κάθε τεχνικά εφικτό τρόπο μια ιστοσελίδα αλλά και να στοχεύσει σε κάποια ρεαλιστικά keywords. Δεν είναι δυνατόν ο καθένας να μπορεί να κατατάσσεται πρώτος σε όποια keywords επιθυμεί έτσι απλά. Πρέπει να αποδείξει ότι το αξίζει! Και για να το κάνει αυτό χρειάζεται, το λιγότερο, μια ιστοσελίδα φιλική προς τις μηχανές αναζήτησης, με καλό περιεχόμενο και συνδέσμους προς αυτήν από άλλες ιστοσελίδες.

Δεν υπάρχει εγγυημένο SEO. Δεν αρκεί, δε διαρκεί!

Την ίδια ώρα που εμείς προσπαθούμε να εμφανιζόμαστε πρώτοι το ίδιο κάνουν και οι ανταγωνιστές μας

Έχει συμβεί πολλές φορές να προσφέρεται ως υπηρεσία το «εγγυημένο SEO». Η υπόσχεση αυτή είναι υπερβολική εξορισμού. Για να υποσχεθεί κάτι τέτοιο μια εταιρεία κατασκευής ιστοσελίδων θα πρέπει να γνωρίζει εκ των προτέρων τον ανταγωνισμό του πελάτη της, ώστε  να μπορεί να εκτιμήσει αν είναι εφικτό να τον ξεπεράσει στις αναζητήσεις συγκεκριμένων keywords. Επιπλέον, η κατάταξη εξαρτάται από αυτά τα ίδια τα keywords. Ποια είναι και πόσο δημοφιλή ή σπάνια; Είναι αδύνατον να υποσχεθεί κανείς πρωτιές αν δε γνωρίζει τα επιθυμητά keywords, το περιεχόμενο του πελάτη του και το περιεχόμενο του ανταγωνισμού του. Άλλωστε, όπως εξηγήσαμε, το search engine optimization δεν είναι μια διαδικασία που εκτελείται άπαξ, αλλά με διάρκεια. Γιατί την ίδια ώρα που εμείς προσπαθούμε να εμφανιζόμαστε πρώτοι το ίδιο κάνουν και οι ανταγωνιστές μας. Κι αν το πετύχουμε κάποια στιγμή θα πρέπει και να το διατηρήσουμε. Επομένως, μια τέτοια «εγγύηση» θα είχε ένα εντελώς απροσδιόριστο αποτέλεσμα και έναν αναξιόπιστο χρονικό ορίζοντα.

Search engine optimization στο designhost

Στο designhost πιστεύουμε ότι δεν πρέπει να εκβιάζουμε το μέσο, που είναι το διαδίκτυο. Αναπτύσσουμε τεχνικά άρτιες και εκ κατασκευής φιλικές προς τις μηχανές αναζήτησης ιστοσελίδες. Επιλέγουμε να προσθέσουμε τον επιπλέον κόπο που αυτό απαιτεί εξαρχής, γιατί αυτός είναι ο σωστός τρόπος να αναπτύσσει κανείς ιστοσελίδες σήμερα. Γνωρίζουμε το internet και τους τρόπους με τους οποίους λειτουργεί και μπορούμε να αναλάβουμε τόσο τη βελτιστοποίηση μιας ιστοσελίδας για τις μηχανές αναζήτησης (SEO) όσο και τη στοχευμένη προώθησή της για συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά.